Трендбук – это аналитическое издание по моде, дизайну или покупательскому поведению. Трендбуки созданы для дизайнеров, байеров, маркетологов, владельцев магазинов и других профессионалов моды. С помощью трендбуков вы узнаете:
Какие модные тренды 2025 захватят подиумы и улицы.
Что будет популярно на Wildberries и других платформах.
Какие цвета, формы и материалы станут фаворитами нового сезона.
Какими признаками (атрибутами) должен обладать продукт и его карточка, чтобы лучше продаваться
В классических трендбуках используются экспертные тренды. Подтвердить их количественно можно только в определенном канале продаж и коммуникаций, собирая данные о пользовательском поведении. В трендбуках с пометкой "Wildberries тренды" использованы данные о продажах на Wildberries. Это репрезентативная выборка для русскоязычного пространства. То есть такие данные отражают восприимчивость к трендам покупателей этой территории. Это очень точный показатель по каждому типу ассортимента.
Однако, для работы с разными ценовыми сегментами и различными стратегиями бренда может потребоваться адаптация данных. Иногда в разных кластерах целевой аудитории имеют место специфические для этой аудитории предпочтения и тренды в моде.
Для удобства трендбуки поделены на типы ассортимента: Верхняя одежда, Платья, Юбки и баски, Брюки, Костюмы и жакеты, Топы и так далее. Такое деление позволяет сделать более точную аналитику по запросов и покупок. А также позволяет каждой компании составить свой набор ассортимента, получая только полезную информацию для своей работы.
В трендбуке содержится эволюция трендов в ассортименте – наглядная иллюстрация того, ка кменялись тренды за последние годы на подиумах. Это позволяет работать с продолжающимися, более безопасными трендами. А также мониторить более трендовые явления. Обычно аудитория "созревает" для подиумных трендов за 2-3 сезона. Для более консервативной аудитории этот срок может увеличиваться до 4-6 сезонов и даже больше. Не стоит забывать, что покупают дизайн, а не тренд. Даже состоявшийся тренд может быть интересно реализован и привлекать покупателей. Равно как и очень высокочастотный тренд может стать провальным.
Также в трендбуках есть аналитическая часть с атрибутами товаров-лидеров продаж. Это позволяет не слепо копировать конкурентов, а создавать качественные креативные стратеги на основе проверенных показателей.
В конце каждого трендбука содержится, пожалуй, самое ценное – тренд-рекомендаци. Заключение с теми атрибутами дизайна или картинки, которые положительно скажутся на продукте в указанном периоде времени.
Трендбук – это инструмент системной работы с дизайном и созданием визуального контента в модном бизнесе.