Цвет года — это оттенок, который ежегодно выбирают авторитетные институты цвета (например, Pantone, WGSN, Coloro) как отражение глобальных тенденций, культурных сдвигов и эмоционального состояния общества. Этот выбор становится ориентиром для дизайнеров, брендов и производителей, влияя на моду, интерьер, рекламу и другие сферы.
История практики
Идея выбора цвета года зародилась в конце 1990-х годов. Впервые Pantone объявил цвет года в 2000 году — им стал лазурный оттенок Cerulean, символизировавший волнение перед наступлением нового тысячелетия. Изначально это было внутренней шуткой, но позже практика приобрела глобальный масштаб.
Система Pantone возникла в 1960-х годах как стандарт для точной передачи цветов в полиграфии. К 1970-м годам каталоги Pantone стали промышленным языком, а сегодня система включает более 3000 цветов.
Как выбирают цвет года?
Процесс выбора — сложный и многоэтапный. Эксперты анализируют:
Глобальные тренды: события в искусстве, культуре, технологиях, политике и социальных медиа.
Индустрии: моду, дизайн интерьеров, графику, упаковку, кино, музыку, автопром.
Социальные настроения: желание уюта, стремление к природе, реакцию на кризисы и перемены
Дважды в год специалисты собираются на закрытые встречи, где обсуждают собранные данные. Итоговый цвет тестируют на восприятие, оценивают его универсальность и потенциал для различных индустрий.
Зачем это нужно?
Цвет года выполняет несколько функций:
Отражает дух времени: символизирует текущие настроения общества, культурные сдвиги и глобальные вызовы.
Служит ориентиром для индустрии: дизайнеры, бренды и производители подстраивают под него коллекции, рекламные кампании, интерьерные решения.
Влияет на эмоции: цвет может вызывать определённые чувства и ассоциации, что используют в маркетинге и дизайне.
Например, в сложные периоды часто выбирают успокаивающие оттенки (как Classic Blue в 2020 году), а в периоды восстановления — яркие и вдохновляющие тона (как Viva Magenta в 2023 году).
Критика и дискуссии
Некоторые дизайнеры считают, что привязка к одному цвету года может ограничивать творческую свободу. Другие видят в этом способ навязать потребителю определённые тренды. Однако многие специалисты признают, что Pantone успешно создал культурный феномен, а ежегодный выбор цвета стал своеобразным зеркалом времени.
Pantone: Cloud Dancer
Институт цвета Pantone выбрал Cloud Dancer (PANTONE 11-4201) — мягкий, воздушный оттенок белого с минимальной желтизной, напоминающий утренний туман. Этот цвет символизирует:
Спокойствие и осознанность: отражает стремление общества к внутренним размышлениям и балансу после периода интенсивных перемен.
Минимализм и ясность: подходит для дизайна, где важна структурность и эмоциональный комфорт.
Универсальность: сочетается с пастельными тонами, приглушёнными и натуральными оттенками.
WGSN и Coloro: Transformative Teal
Агентство WGSN совместно с Coloro назвали главным цветом 2026 года Transformative Teal — глубокий бирюзовый оттенок, сочетающий спокойствие синего и свежесть зелёного. Этот цвет:
Символизирует трансформацию и адаптацию: отражает стремление к гармонии с природой и устойчивому развитию.
Универсален в применении: подходит для моды, упаковки, брендинга, сочетаясь с нейтральными и яркими цветами.
Отражает баланс: объединяет стабильность и динамику, что актуально в эпоху перемен.
Sherwin-Williams: Universal Khaki
Производитель красок Sherwin-Williams выбрал Universal Khaki — нейтральный оттенок хаки с выраженной зелёной нотой. Этот цвет:
Олицетворяет стабильность и защищённость: ассоциируется с природой, почвой и корнями.
Становится новой «нейтральностью»: теплее серого и бежевого, служит основой для любых палитр.
Идеален для эко-брендов и натуральной продукции: подчёркивает экологичность и вневременность.
Дополнительные прогнозы
Некоторые эксперты предсказывают рост популярности зелёных оттенков в 2026 году, ссылаясь на тренды в дизайне и моде. Например, компании Behr и Valspar выбрали дымчато-нефритовый (Hidden Gem) и шалфейно-зелёный (Warm Eucalyptus) соответственно.
Выбор цвета года зависит от контекста: Pantone ориентируется на культурные и эмоциональные тренды, WGSN и Coloro — на потребительские и индустриальные тенденции, а Sherwin-Williams — на практические применения в строительстве и дизайне.
Общий тренд: все выбранные цвета отражают стремление к гармонии, устойчивости и снижению визуального шума. Pantone делает акцент на внутреннем балансе, WGSN и Coloro — на трансформации и экологии, а Sherwin-Williams — на фундаментальности и связи с природой.