Для компаний бренд – это инвестиция. При грамотном и планомерном построении бренда, она гарантирует целый ряд преимуществ.
Преимущества инвестиции в бренд:
Работа с брендом формирует у покупателей (1) Доверие и узнаваемость
Бренд – это сигнал качества и стабильности, который предпочитают 90% опрошенных. Покупатель меньше сравнивает по цене и охотнее возвращается.
Более того, при узнаваемом бренде компании (2) удерживают Цены и увеличивают маржинальность.
Люди готовы платить больше за брендированный товар. Пример: Apple и Samsung продают электронику дороже «ноунеймов», как и подавляющее большинство компаний, которые инвестировали в бренд. Причем разовая инвестиция и поддержание медийности с лихвой окупается объемами продаж с большей маржинальностью.
Бренд – это сигнал качества и стабильности, который предпочитают 90% опрошенных. Покупатель меньше сравнивает по цене и охотнее возвращается.
Более того, при узнаваемом бренде компании (2) удерживают Цены и увеличивают маржинальность.
Люди готовы платить больше за брендированный товар. Пример: Apple и Samsung продают электронику дороже «ноунеймов», как и подавляющее большинство компаний, которые инвестировали в бренд. Причем разовая инвестиция и поддержание медийности с лихвой окупается объемами продаж с большей маржинальностью.
Узнаваемые бренды формируют особые отношения со своими клиентами – (3)Лояльность, которая позволяет удерживать клиентов.
Привлечение нового клиента стоит в 5–7 раз дороже, чем удержание (Harvard Business Review).
Бренд снижает отток, делает клиента «своим». Удержание хотя бы 5% покупателей увеличивает прибыль от 25 до 95%!
Узнаваемость и лояльность в свою очередь помогает (4) Отстроиться от конкурентов. В торговле товары часто похожи. Бренд, который стал знакомым, а иногда и другом покупателя, помогает «выделиться» — за счет атмосферы, сервиса, ценностей. Мы с готовностью взаимодействуем с друзьями и тяжело идем на контакт с незнакомцами.
Привлечение нового клиента стоит в 5–7 раз дороже, чем удержание (Harvard Business Review).
Бренд снижает отток, делает клиента «своим». Удержание хотя бы 5% покупателей увеличивает прибыль от 25 до 95%!
Узнаваемость и лояльность в свою очередь помогает (4) Отстроиться от конкурентов. В торговле товары часто похожи. Бренд, который стал знакомым, а иногда и другом покупателя, помогает «выделиться» — за счет атмосферы, сервиса, ценностей. Мы с готовностью взаимодействуем с друзьями и тяжело идем на контакт с незнакомцами.
Таким образом бренд – это (5) Долгосрочный актив, который позволяет расти быстрее в оболочке безопасности и заботы, о своих продуктах и сервисах, и как следствие о покупателях, которые становятся коммьюнити. Бренд — это не расход, а нематериальный актив.
Brand Finance 2023: 500 крупнейших брендов мира суммарно стоят \$8,9 трлн. Это капитал, созданный не товарами, а именно брендом.
Для торговой компании бренд — это:
(1) защита от ценовой войны,
(2) возможность зарабатывать больше на тех же товарах,
(3) снижение затрат на привлечение клиентов,
(4) капитализация бизнеса (бренд можно продать дороже, чем склады и товар).
Другими словами: бренд — это инвестиция, которая окупается ростом продаж, удержанием клиентов и возможностью держать цену выше рынка.
Для торговой компании бренд — это:
(1) защита от ценовой войны,
(2) возможность зарабатывать больше на тех же товарах,
(3) снижение затрат на привлечение клиентов,
(4) капитализация бизнеса (бренд можно продать дороже, чем склады и товар).
Другими словами: бренд — это инвестиция, которая окупается ростом продаж, удержанием клиентов и возможностью держать цену выше рынка.
Управлять брендом учимся с нами на курсе Брендинг с ИИ. Участники курса научатся работать со всеми составляющими бренда, включая разработку Брендбука. Мы научимся составлять качественное ТЗ для дизайнера и пропишем все необходимое для развития бренда и продукта. Такой брендбук сразу станет частью команды, вы вы его построите сами!
Кроме того мы научимся создавать прототипы дизайна и визуального контента на основании Брендбука с помощью нейронных сетей. Это ускоряет процессы в 3-5 раз, сокращает расходы колоссальным образом. Но главное – это будет ваше детище, как и компания, которую вы растите. Запись на курс здесь
Кроме того мы научимся создавать прототипы дизайна и визуального контента на основании Брендбука с помощью нейронных сетей. Это ускоряет процессы в 3-5 раз, сокращает расходы колоссальным образом. Но главное – это будет ваше детище, как и компания, которую вы растите. Запись на курс здесь