Тренды и прочие ценные наблюдения

Срочно снять намордник с творческой энергии!

2025-04-04 07:34
ИИ меняют рабочие процессы. Однако там, где умный показывает на небо, дурак смотрит на палец. Имплементация нейросетей в дизайн-процессы начинается с работы со своими смыслами. Нестись быстро в неправильную сторону не приближает нас к цели! Сначала стоит разобраться с тем что и для кого мы делаем. Перестать видеть "покупателей и начать видеть "людей". Ведь только осознав истинные потребности людей, осознав что именно мы можем им дать, мы создаем сильный продукт и коммуникации.

Вот нам свеженький White paper от Fashion Snoop. Вернее его краткое резюме.

«The Creative Unflattening»

Современные бизнес-стратегии, основанные на данных и алгоритмах, привели к «уплощению» креативности: бренды стали однообразными, риск-ориентированными и зависимыми от прошлых успехов. Документ предлагает «распрямление» (unflattening) — выход за рамки шаблонов через переосмысление творчества, понимания потребителей и ритейл-опыта.

Ключевые проблемы

Кризис креативности

  • Алгоритмы поощряют однообразие, убивая оригинальность.
  • Данные диктуют решения, а не интуиция или эксперименты.
  • Пример: бренды копируют друг друга, что ведет к «гонке на дно» в ценообразовании.

Устаревшее понимание потребителей

  • Демографические данные не отражают реальные мотивы покупок.
  • Гиперперсонализация создает «эхо-камеры», исключая serendipity (неожиданные открытия).

Кризис ритейла

  • Магазины и онлайн-платформы стали скучными и предсказуемыми.
  • Акцент на «бесшовности» (frictionless) убивает запоминающиеся впечатления.

3 стратегических сдвига

1. Перезагрузка креативного процесса

  • От избегания рисков → К управлению рисками как стратегией.
  • От доказательств перед действием → К экспериментам и гипотезам.
  • От метрик прошлого → К измерению культурного влияния.

2. Новое понимание потребителей

  • От демографических профилей → К анализу культурных трендов.
  • От предсказания на основе прошлого → К выявлению зарождающихся потребностей.
  • От персонализации → К поддержке самовыражения покупателей.

3. Трансформация ритейла

  • От бесшовности → К «запоминающемуся» опыту (например, ритуалам бренда).
  • От повторения лучших продаж → К кураторству на основе культурных трендов.
  • От следования алгоритмам → К созданию уникальных продуктов, которые формируют тренды.

Философия будущего

  • «Будущее создается вами, а не предсказывается» — компания предлагает инструменты для выхода за рамки шаблонов.
  • Ключевой вопрос: «Как быть смелым, когда все играют безопасно?».
  • Решение: Сочетание данных, культурного анализа и креативной смелости.

Стратегия для безопасного будущего

  • Создания уникальных продуктовых стратегий.
  • Глубокого понимания аудитории через культурный контекст.
  • Проектирования «распрямляющего» ритейл-опыта.

Финальный месседж:

«Оптимизация ведет к посредственности. Будущее принадлежит тем, кто осмелится быть разным».
Для кого: Бренды, ритейлеры и креативные команды, которые хотят выйти за рамки «возраста среднего».
Где найти: futuresnoops.com.

Где заказать Тренинг или разработку методики с ИИ для решения ваших задач: https://tbrmanagement.ru/
смотреть программу MBA CREATIVE – погружение в современный подход и инструменты